En el mundo de la Moda se ha vuelto popular dentro del Derecho, la disciplina reconocida como “Fashion Law”. En esta especialidad convergen distintos temas como: contratos de imagen, publicidad, redes sociales, contratos laborales, comercialización de productos y servicios, inclusive temas ambientales, solo por mencionar algunos de ellos.
Al observar diseños de ropa, zapatos, joyería, bolsos y todo lo que lo que envuelve la industria de la moda, cada vez se nota más el trabajo enfocado en posicionar y construir una marca. Dicho trabajo que exige mucho talento y comunicación para darle a una marca su propia personalidad, se reconoce como “Branding.”
Se preguntarán que tiene que ver la abogacía con el “Branding”, si para ello existen equipo de publicistas, empresas y distintos mecanismos especializados y dedicados a este tema.
Es que los abogados de “Propiedad Intelectual”, somos parte integral de la historia de construcción de una marca y aquí les explico nuestra injerencia en el procedimiento.
Cuando la marca se comienza a construir con el ADN de su idea o negocio, es decir, su visión, empieza la carrera de posicionarla. En esta etapa los creadores de la marca deben prestar mucha atención y antes de extenderla al mercado, recomendamos realizar una búsqueda de antecedentes marcarios ante las distintas Oficinas de Marcas en donde estará dirigido el alcance geográfico de la marca y explorar con mayor confianza si la marca de interés está disponible o no para su registro y si además cuenta con suficientes elementos distintivos para ser registrada. Dentro del plan de mercadeo y comercialización de la empresa debe estar incluido el registro de la marca, de sus productos y/o servicios para obtener derechos exclusivos sobre la misma.
La marca de un producto o servicio es un activo de la empresa y como tal debe ser protegida legalmente para que dicha marca goce de los derechos de registro frente a terceros.
En esta etapa de registro, trabajamos para crear junto a nuestro cliente su proyecto y nos resulta fascinante proteger su marca, verla crecer a lo largo de los años, que se diferencie de la competencia e inclusive protegerla de falsificadores que intenten copiar la misma aprovechándose del crecimiento comercial de esta.
Con el registro de la marca, el titular de la misma tiene el derecho de impedir que terceros realicen, sin su autorización, actos como: fabricar, imprimir, reproducir, aplicar, usar un signo idéntico o similar para identificar los mismos productos o servicios para los cuales está registrada la marca o para productos relacionados con estos.
Al estar una marca debidamente registrada, el titular cuenta con un derecho legalmente protegido, el trabajo consolidado de su proyecto, y puede darse cuenta de que el valor de la misma no es solamente el valor monetario o la inversión, sino el hecho de encontrar su pasión y el trabajo materializado, cuyo esfuerzo será retribuido por los consumidores que se identifiquen con su historia, calidad, productos y/o servicios de la marca.
En el mes de la Mujer, deseo destacar los roles significativos de las Mujeres Abogadas en Propiedad Intelectual, somos aquellas mujeres abogadas que podemos manejar grandes disputas legales de uso indebido de marcas y otros conflictos legales; somos mujeres profesionales con una gran capacidad de negociación; somos mujeres que se sientan con los inventores y creadores de una marca para darles el mejor asesoramiento legal integral; somos mujeres con gran capacidad de análisis, atención al detalle y actualizadas en la materia, de la mano de la gran aliada, la tecnología y la capacitación constante..
Somos profesionales, y nos llena de orgullo como muchas han logrado ocupar puestos como Jueces y Magistradas Especializadas en Propiedad Intelectual.
Somos Mujeres Abogadas en Propiedad Intelectual, participamos en la educación y compartimos nuestras experiencias legales incentivando la participación de muchas otras colegas en esta rama del derecho y lo más hermoso, sensibilizamos nuestra profesión.
Artículo escrito por:
Tania Chen Guillén
Asociada
Panamá
